Clickbait e Fake News são a mesma coisa?
“Chocante: um grupo de profissionais de marketing usou clickbait e você não vai acreditar no que aconteceu”
Já se deparou com algo do tipo?
Essa estratégia é o “Clickbait”, também conhecido como “caça cliques” ou “isca de cliques”. Ela consiste em utilizar títulos exagerados e sensacionalistas para atrair os cliques curiosos.
Uma breve história dos “baits”
O clickbait surgiu no final do século 19 nos EUA, com técnicas que remetem a “Imprensa marrom” (ou Yellow Press). Esse é termo pejorativo utilizado para se referir a veículos de comunicação sensacionalistas (Por exemplo: “be dá ibagens”).
Na época, os jornais utilizavam títulos e chamadas exageradas sem o menor compromisso com a autenticidade das notícias. (Semelhante às Fake News)
Já na era digital, essa estratégia veio através das correntes de e-mail. Coisas do tipo “Repasse essa corrente ou terá azar por 15 anos”, foram muito compartilhadas. Até mesmo no Whatsapp, a prática se manteve (ou se mantém) por um bom tempo.
Clickbait é crime?
Atualmente, a técnica é utilizada por diversas empresas ou influenciadores em:
– Comerciais de TV
– Comerciais na internet
– E-mails
– Blogs
– YouTube
– Sites
– Anúncios patrocinados
Na verdade, o clickbait e as técnicas de publicidade são semelhantes em muito pontos, mas há uma diferença crucial entre os dois:
Os clickbaits geralmente tem chamadas de ofertas exageradas e quando o usuário clica para olhar, a oferta é diferente da chamada. Por exemplo: “Super promoção de Tênis nike a R$ 29,90”. Mas quando o usuário chega na página de destino, não há nenhum tênis nesse preço.
Ou seja, para algo ser considerado um “bait”, a chamada deve levar para um destino ou para uma notícia falsa. Isso é ruim para qualquer negócio, pois pode dar uma sensação de propaganda enganosa.
Já a publicidade conta com algumas técnicas que se assemelham a essa prática. Elas usam títulos chamativos mas que levam o usuário a uma página de destino ou produto que realmente contém o que está sendo anunciado. Elas são conhecidas como Copywriting.
Por último, apesar de muito se discutir em considerar o clickbait uma propaganda enganosa, ele ainda não é considerado um crime ou cibercrime.
Clickbait e Fake News são a mesma coisa?
Não! Nem todo clickbait é uma Fake News, porém toda Fake News tem um clickbait.
As Fake News, em outras palavras “Notícias Falsas”, são também uma prática da imprensa marrom. O termo se tornou muito popular, principalmente após as eleições dos EUA em 2016 e do Brasil em 2018 (que supostamente influenciaram no resultado delas).
Essa prática cria notícias falsas e sem fundamento que visam denegrir a imagem de uma pessoa ou instituição. Por serem transmitidas num veículo livre como a internet, muitas dessas notícias tem um alto poder de persuasão. Isso torna difícil distinguir o que é verdade ou não.
Como identificar uma Fake News?
Apesar de parecerem difíceis de identificar, há alguns meios para escapar dessa armadilha:
– Avalie a fonte, o site e o autor do conteúdo
– Avalie a estrutura do texto (se há erros de português)
– Preste atenção na data de publicação
– Leia mais do que só o título e subtítulo
– Pesquise em outros sites de notícias e conteúdos
– Na dúvida, não compartilhe
Você também pode saber mais no site do governo (estranho, né?) clicando aqui.
Pra finalizar, a pergunta: É legal utilizar essa estratégia?
O clickbait não é recomendado nas suas estratégias de marketing, mas as técnicas de Copywriting são muito importantes para ampliar e até mesmo dobrar seus resultados.
Com responsabilidade e respeito às pessoas, tudo se acerta.
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